Actueel
Van straatvoetballer tot koffieondernemer met een missie
Noussayr Abetoy wil zijn levenslessen delen met jongeren uit Nieuw West
“Ik weet hoe het voelt als iemand op het juiste moment iets tegen je zegt. Dat gun ik deze jongeren ook.”
Noussayr Abetoy groeit op in Amsterdam Nieuw-West met een duidelijke droom: profvoetballer worden. Jarenlang staat zijn leven volledig in het teken van voetbal, tot hij die droom op jonge leeftijd moet loslaten. Vandaag is hij ondernemer en oprichter van koffiemerk Kavanous. Een merk dat staat voor kwaliteit, eerlijkheid en duurzame handel. Maar voor Noussayr gaat het verder dan koffie. Het gaat over vallen, opnieuw richting zoeken en betekenis vinden. En over wat je teruggeeft aan de plek waar het voor jou begon.
Die eerste jaren vormen je, zonder dat je het doorhebt
“Ik ben geboren in Marokko,” vertelt Noussayr. “ Toen ik zes was, zijn we naar Amsterdam geëmigreerd.” Pas later beseft hij hoe vormend die vroege jaren waren. “In kleine boerendorpjes zag ik hoe hard mensen werken voor weinig. Dat gevoel van eerlijkheid en waardering voor arbeid neem je mee, ook als kind.”
Die ervaringen verdwijnen naar de achtergrond, maar blijven richting geven aan hoe hij later kijkt naar werk, waarde en verantwoordelijkheid.
Van straatvoetbal naar de topsportdroom
Als jongen is Noussayr vooral buiten te vinden. “Ik voetbalde veel op straat.” In eerste instantiemocht hij niet op voetbal. “Mijn vader vond Arabische les belangrijker. Daar ben ik hem dankbaarvoor.”
Via een omweg belandt hij toch in het voetbal. “Een jongen met wie ik altijd speelde ging naar Ajax. Ik ging mee naar een talentendag, terwijl ik niet eens op voetbal zat.” Hij wordt geselecteerd bij Nederlandia en later volgt Telstar. “De droom begon echt te leven. Ik werkte hard en had vertrouwen.”
Ik gaf iedereen de schuld, behalve mezelf
Dat vertrouwen krijgt een klap. “Op mijn negentiende werd ik te licht bevonden.” De boodschapkomt hard aan. “Alles waar ik naartoe werkte viel weg.” Wat volgt zijn twee moeilijke jaren. “Ik gaf iedereen de schuld behalve mezelf. Ik moest afscheid nemen van een droom en mezelf opnieuw uitvinden.” Met afstand kijkt hij er anders naar. “Ik heb daar enorm veel van geleerd. Die topsportmentaliteit is gebleven. Die gebruik ik nu elke dag als ondernemer.”
Op zoek naar betekenis
Noussayr gaat werken op Schiphol, eerst in facilitaire diensten, later in de elektrotechniek. Hij groeit door tot servicecoördinator en stuurt een groot team aan. “Op papier ging het goed,” zegt hij. “Maar ik was niet gelukkig. Ik dacht vaak: is dit het nou?” Die vraag laat hem niet los. “Ik wilde leren ondernemen. Iets bouwen.”
In die periode ontmoet hij mensen die hem spiegelen en richting geven. “Mensen die me in mijn kracht zetten en lieten zien dat ik keuzes mocht maken.”
Koffie als middel, niet als doel
Zijn liefde voor koffie is er al langer. “Tijdens mijn reizen bezocht ik koffieplantages, onder andere in Colombia en Indonesië.” Koffie was altijd aanwezig, maar het grotere verhaal zag hij pas later.“Toen ik me verdiepte in de koffieketen ontdekte ik hoeveel armoede er is onder koffieboeren, terwijl er zoveel geld in omgaat. Dat vond ik vreemd.”
Zijn eerste impuls is groot. “Ik wilde emigreren naar Colombia om daar te ondernemen.” Tot hij advies krijgt. “Een ondernemer zei: begin in Nederland. Je kent de taal en de koffieketen daar niet.” Dat moment blijkt bepalend. “Ik besefte dat ik ook vanuit Nederland impact kan maken.”
Leren, vallen en opstaan
Noussayr stort zich volledig op het vak. “Ik heb alles geleerd. Van barista tot koffiebranden. Van import tot sourcing.” Via zijn werkgever krijgt hij in die periode de kans om naar Brazilië te reizen. “Omdat ik alles wilde leren, heb ik die kans gepakt.”
In 2019 besluit hij zelfstandig te ondernemen. “Ik wilde een eerlijk en duurzaam koffiemerk bouwen, het liefst zonder investeerders.” De eerste jaren zijn zwaar. “Ik startte mijn bedrijf en reed daarnaast vijf dagen per week taxi.”
Uiteindelijk komt het inzicht dat groei ruimte vraagt. Met investeerders die in hem geloven, kan hij doorpakken en bouwen aan Kavanous.
Kavanous: kwaliteit met een missie
Vandaag staat Kavanous stevig. “We staan voor kwaliteitskoffie. Eerlijk voor boeren en met zorg voor een duurzame wereld. Dat is voor ons geen marketing, maar een overtuiging.”
De samenwerking met boeren en partners is intensief. “Eerlijke handel, respect voor het milieu en steun voor lokale gemeenschappen. En de smaak moet kloppen. Dat is minstens zo belangrijk.”
Terug naar Nieuw West
Noussayr weet hoe bepalend één persoon kan zijn. “Ik was hier nooit gekomen zonder mensen die op het juiste moment iets tegen me zeiden. Daar ben ik dankbaar voor.”
Dat is precies waarom hij meedoet aan Amsterdam Nieuw West On Stage. “Misschien kan ik voor jongeren uit het stadsdeel zo’n moment zijn. Iets zeggen dat hen verder brengt.”
Ondernemen met open deuren
Noussayr wil verbinden. “Wie interesse heeft in eerlijke en goede koffie is welkom. Ik geloof in samenwerken en elkaar verder helpen.”
Meer lezen over Noussayr Abetoy en zijn onderneming? Kijk op www.kavanous.com.
Meer informatie over Amsterdam Nieuw West On Stage
On Stage is een landelijk beproefd concept dat al meer dan 18 jaar bestaat en jaarlijks in 22 regio’s wordt georganiseerd. In Amsterdam Nieuw-West wordt het uitgevoerd door een brede alliantie van partners: de Gemeente Amsterdam en de schoolbesturen Progresso, ZAAM, Esprit Scholen, Yuverta en Cedergroep. De deelnemende scholen zijn: Calandlyceum, Lumion, Hervormd Lyceum West, Yuverta vmbo, Calvijn College, Comenius Lyceum, Iedersland College, Mundus College en DENISE.
Alle kansen voor de jeugd
Amsterdam Nieuw-West On Stage is een krachtig voorbeeld van hoe het Nationaal Programma Samen Nieuw-West bijdraagt aan kansengelijkheid. Het project brengt jongeren uit de wijk in contact met praktijkervaring, inspiratie en netwerkvaardigheden – allemaal ingrediënten die hen helpen om gemotiveerde, toekomstgerichte keuzes te maken. Door onderwijs en arbeidsmarkt lokaal met elkaar te verbinden, werken we aan een sterker Nieuw-West waar iedereen meetelt.
De volgende editie van Amsterdam Nieuw-West On Stage vindt plaats op 5 februari. Bedrijven en partners binnen de alliantie die interesse hebben om deel te nemen of jongeren een inkijkje in hun vak te geven, kunnen daartoe contact opnemen met Daphne Koorman via mail@amsterdamnieuwwestonstage.nl of met het Nationaal Programma via: info@samennieuw-west.nl.
